화장품 광고 금지 표현 대폭 추가! 식약처 개정안 핵심 정리

최근 식품의약품안전처(식약처)가 '화장품 표시·광고 관리 지침(민원인 안내서)' 개정안을 발표하면서, 화장품 업계가 주목해야 할 중요한 변화가 생겼습니다. 이번 개정안에는 광고 제목까지 규제 대상 포함, 추출물 함량 표시 기준 변경, 특정 용어 사용 금지 확대 등의 내용이 담겼습니다.

특히 병원, 약국 관련 표현 및 줄기세포, 엑소좀 등의 표현이 광고에서 금지되면서, 마케팅 전략을 조정해야 하는 기업들이 많아질 것으로 보입니다. 이번 변경 사항이 화장품 업계에 어떤 영향을 미치는지 자세히 살펴보겠습니다.

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1. 광고 제목도 규제 대상 포함!

개정안에서는 기존 광고 문구뿐만 아니라 광고 제목에 포함된 문구까지 규제 대상으로 추가되었습니다.

📌 주요 변경 사항

✅ 광고의 제목에 사용된 표현도 부당 광고 여부 검토 시 고려

✅ 제목에 과장·허위 광고가 포함되면 규제 대상

그동안 광고 내용이 규제되더라도 제목에서 소비자의 오해를 유도하는 경우가 많았습니다. 이에 따라 제목에서도 허위·과장 표현을 사용할 수 없도록 규제가 강화된 것입니다.

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2. 추출물 함량 표시 기준 변경

추출물 관련 광고에서도 새로운 기준이 적용됩니다. 기존에는 추출물의 함량을 완제품 기준이 아닌 원료 기준으로 표시하는 경우가 많았지만, 이번 개정안에서는 이를 명확히 규정했습니다.

🔄 변경된 기준

✔️ 완제품 기준으로 함량을 표시해야 함

✔️ 추출·희석 용매 등의 함량을 제외하고 실제 추출된 물질만 표시 가능

이제 화장품에서 추출물 함량을 강조하려면 실제 함량만을 표시해야 하며, 희석 용매 등을 포함한 과장된 수치는 사용할 수 없습니다.

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3. 특정 용어 사용 금지 – ‘병원용’, ‘엑소좀’ 표현 제한

이번 개정안에서 가장 큰 변화 중 하나는 광고에 사용할 수 없는 용어가 대폭 확대되었다는 점입니다.

❌ 금지된 표현 목록

1) 병원·약국 관련 표현 금지

🚫 ‘병원용’, ‘병원전용’, ‘피부과전용’, ‘약국용’, ‘약국전용’ 화장품

이제 화장품 광고에서 병원이나 약국에서만 사용되는 것처럼 보이는 표현은 사용할 수 없습니다. 이는 소비자가 병원에서 처방받는 전문 화장품으로 오인할 가능성을 차단하기 위한 조치입니다.

 

2) 줄기세포 및 특정 성분 관련 표현 금지

🚫 ‘엑소좀’, ‘리포좀’ 등 인체 유래 성분이 포함된 것처럼 보이는 표현

📌 예시: 엑소좀 화장품, 엑소좀 성분 함유

엑소좀이나 리포좀은 피부 개선 효과를 강조하는 마케팅에서 자주 사용되었지만, 이제는 소비자가 인체 유래 성분이 포함된 것으로 오해할 수 있는 표현을 사용할 수 없습니다.

 

3) 사실과 다르거나 오해를 유발하는 표현 금지

🚫 바늘, 니들, 마이크로니들, 미세침, MTS

🚫 외음부 세정제의 ‘이너케어’, ‘질 내 주입/사용’

이전에는 ‘마이크로니들’ 등의 표현을 통해 피부 깊숙이 성분이 전달된다는 인상을 주는 광고가 많았지만, 이제는 이러한 표현을 사용할 수 없습니다.

특히 외음부 세정제 관련 표현도 더욱 엄격하게 규제되며, ‘질 내 주입’ 등의 문구는 사용할 수 없게 되었습니다.

 

4) 피부 나이 관련 표현 금지

🚫 ‘피부 나이 10년 감소’, ‘피부 나이 -5살’ 등

피부 나이를 숫자로 표현하는 광고 문구는 이제 금지됩니다. 다만, ‘피부 노화 지수 감소’라는 표현은 실증자료를 제출할 경우 사용할 수 있습니다.

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💡 화장품 업계, 어떻게 대비해야 할까?

이번 개정안이 시행되면 화장품 기업들은 광고 및 라벨링 전략을 대폭 수정해야 합니다.

 

✅ 필수 체크리스트

☑️ 광고 제목에서도 과장·허위 표현을 사용하지 않았는지 점검

☑️ 추출물 함량을 완제품 기준으로 정확하게 표기

☑️ 병원, 약국 관련 표현 사용 여부 재검토

☑️ 엑소좀, 리포좀 등 오해 소지가 있는 용어 사용 금지

☑️ 피부 나이 감소 등의 숫자 표현 제거

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Q&A – 자주 묻는 질문

Q1. 기존 광고에서도 ‘병원용’, ‘엑소좀’ 등의 표현을 삭제해야 하나요?

👉 네. 개정안이 시행되면 이러한 표현이 포함된 광고는 규제 대상이 될 수 있으므로 미리 점검 후 수정하는 것이 좋습니다.

Q2. ‘엑소좀’ 성분이 실제로 들어 있어도 제품 광고에서 사용할 수 없나요?

👉 네. 소비자가 ‘인체에서 유래한 성분’이 들어간 것으로 오인할 수 있는 표현은 금지됩니다. 성분 함유 사실을 강조하고 싶다면, 다른 방식으로 표현해야 합니다.

Q3. 피부 나이 표현을 완전히 사용할 수 없나요?

👉 숫자로 표현하는 방식(예: 피부 나이 -5세)은 금지됩니다. 하지만, ‘피부 노화 지수 감소’ 등의 표현은 실증자료가 있을 경우 사용할 수 있습니다.

Q4. 언제부터 시행되나요?

👉 개정안은 올해 내 시행될 예정이며, 정확한 시행일은 추후 발표될 예정입니다.

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마무리하며

화장품 광고 규제가 더욱 강화되면서, 허위·과장 표현을 방지하고 소비자에게 보다 정확한 정보를 제공하는 방향으로 변화하고 있습니다.

✅ 화장품 업계는 광고 문구를 사전 점검하고, 불필요한 규제 위반을 방지할 수 있도록 준비해야 합니다.

✅ 특정 표현이 금지됨에 따라, 새로운 마케팅 전략을 모색하는 것도 중요합니다.

 

2025.01.31 - [화장품정보] - 화장품 허위광고 주의! 새 표시광고 금지표현 정리